Не всем — с одним сообщением
Выделим группы клиентов по ситуации и мотиву выбора. Исследование покажет, что им важно: условия, доказательства, внешний вид продукта или способ решить задачу. Под каждый сегмент сформируем проверяемую гипотезу
Что увидит человек
Подготовим согласованный набор объявлений и визуальных материалов. Текст объяснит пользу и условия; изображение поможет увидеть продукт. Перечень площадок выбираем по аудитории и доступным рекламным инструментам
Где продолжится разговор
Проверим посадочную страницу или форму: соответствует ли она объявлению, удобно ли отправить заявку с телефона и виден ли источник. Создание новой страницы, съёмка и дополнительные материалы оцениваются отдельно
Что покажет проверка
Сопоставим аудитории и сообщения по согласованным событиям, расходам и качеству обращений. Для решений нужен достаточный объём данных. Рабочий бюджет, срок теста и состав сопровождения определим до старта