На каком шаге остановился клиент
Разберём действия посетителей: изучение услуги, просмотр товара, начало обращения. Уточним, какие события можно использовать на выбранной площадке и какие аудитории доступны
Вернуться с полезным аргументом
Для каждого сценария подготовим сообщение: показать пример, уточнить условия, ответить на вопрос. В основе — реестр смыслов продукта. Объявление ведёт к соответствующему разделу, а не повторяет одно общее предложение
Настройка без лишних повторов
Согласуем период показа, частоту, исключения и события завершения сценария. Работа зависит от объёма аудитории и возможностей площадки. Рекламный бюджет и подготовку недостающих материалов укажем отдельно
Как считать результат
Отдельно рассмотрим обращения после возврата и расходы на них. Учитываем другие источники и период выбора: повторный показ сам по себе не доказывает, что именно он привёл к покупке